Марката "Почивка в Австрия"
Марката "Почивка в Австрия" определя страната като място за прекарване на ваканция, което действа вдъхновяващо, предлага пълен отдих и умее да изтъкне блясъка на своите културни забележителности. Марката разказва за вълнуващи изживявания благодарение на културата и природата на страната, за ново качество на срещите, за безбройни възможности за възстановяване и за отлична кухня. В същото време марката извежда на преден план все повече новости - от съвременната архитектура до новите кулинарни нтерпретации - и ги показва от нови гледни точки.
Комбинация от множество ценности
За всички маркетингови дейности важи правилото: трябва да се обединят едновременно много различни аспекти и да се представи перспектива за почивка, която в еднаква степен стимулира тялото, духа и душата. Защото предпоставките за това са идеални: никоя друга страна не предлага толкова добре комбиниран спектър от изживявания - както за лятото, така и за зимата. Такава гъстота на планински гледки, автентични села и кристални езера за къпане, световно прочути културни забележителности, пулсиращ живот в градовете и забележителна култура на хранене не могат да се срещнат никъде другаде и никъде не се комбинират толкова добре.
Имидж
Марката "Почивка в Австрия" трябва да създава асоциацията, че ваканцията ще бъде "стимулираща, вдъхновяваща, стилна, незабравима". В съответствие с това в центъра на вниманието трябва да се представят подходящи картини и да се разработват оферти „Best-of". Австрия трябва да се презентира като страна, в която все още има места, известни само на тесен кръг посветени, в която може да се отиде на откривателско пътешествие, като страна, от която човек ще се върне обогатен. Туристите трябва да очакват разнообразни, качествени оферти, които да стимулират всичките им сетива.
Мениджмънт на бранда
Отделът „Мениджмънт на бранда" развива позиционирането и се грижи за популярността на марката „Почивка в Австрия", той дефинира оформлението и насоките в съдържанието й. По отношение на реализацията отделът „Мениджмънт на бранда" отговаря за нейното представяне под формата на обяви, изработва насоки за маркетинговите дейности, участието в панаири и изложения и др.
