Rakouská národní turistická centrála - Österreich Werbung

Österreich Werbung (ÖW) je národní turistickou organizací Rakouské republiky. Již od roku 1955 sleduje tento spolek (původně pod názvem „Österreichische Fremdenverkehrswerbung“, od roku 1989 jako „Österreich Werbung“) svůj hlavní cíl - propagaci Rakouska jako turistické destinace. Hlavním posláním ÖW je pečovat spolu se všemi rakouskými turistickými partnery o zachování a posilování konkurenceschopnosti turistické destinace Rakousko. Tím ÖW podstatnou měrou příspívá ke zvyšování rakouského podílu na mezinárodním trhu cestovního ruchu.

Österreich Werbung © Österreich Werbung

Klíčové úkoly Österreich Werbung

  • Řízení značky „Dovolená v Rakousku“: značka umožňuje rozlišit Rakousko jako turistickou destinaci a zprostředkuje emocionální přidanou hodnotu pobytu v Rakousku.
  • Přítomnost na mezinárodně nejperspektivnějších trzích prostřednictvím inovativního a moderního marketingu.
  • Partnerství směrem k rakouským turistickým podnikům. ÖW představuje  důležitý uzlový bod v síti cestovního ruchu: branže profituje ze vždy aktuálních a fundovaných znalostí ÖW o hostech a trzích.


Rozpočet

Rozpočet ÖW sestává z členských příspěvků Spolkového ministerstva hospodářství, rodiny a mládeže (BMWJF) (75 %) a Rakouské hospodářské komory (WKÖ) (25 %) a dále z příspěvků od rakouské turistické branže (mj. zemské turistické centrály, regiony a podniky) za plnění v oblasti marketingu.


Členské příspěvky od BMWFJ a WKÖ jsou na rok 2011 stanoveny na 32 milionů EUR (BMWFJ: 24 mil. EUR, WKÖ: 8 mil. EUR). Celkový rozpočet na rok 2011 činí v současné době kolem 50 milionů EUR.


Aktivity

V roce 2011 se ÖW soustřeďuje svou činnost na trhy ve třech regionech: západní Evropa, střední a východní Evropa (CEE) a zámoří. Trhy, na kterých je v rámci těchto regionů přítomna, pokrývají přibližně 95 % všech přenocování (za rok 2010 okolo 124 milionů) a vykazují největší potenciál pro rakouský turismus. Ve všech ostatních zemích je pak ÖW první kontaktní adresou pro turistické projekty.


Paleta firemních aktivit sahá od klasické reklamy na turistickou destinaci Rakousko přes mediální kooperace, produkci tematicky zaměřených prospektů, organizaci veletrhů a akcí na podporu prodeje až po spolupráci s místní turistickou branží a organizaci školení pro cestovní kanceláře a agentury.

Pro nabízející subjekty rakouského cestovního ruchu dává ÖW k dispozici marketingové postupy střižené na míru podle jejich konkrétních potřeb a podmínek toho kterého trhu.

Důležitou součástí informační činnosti ÖW pro koncové zákazníky je kromě informačního servisu "Urlaubsservice der Österreich Werbung" (největší informační a servisní centrum pro „Dovolenou v  Rakousku“) internetový portál http://www.austria.info/cz. Na tomto největším rakouském internetovém turistickém portálu jsou pro potenciální hosty přehledně utříděny informace a nabídky z celého Rakouska, v současné době ve 27 jazycích.

Tisknout Doporučit
 
 
© 1995-2012 Rakouská národní turistická centrála