Verkaufsförderungsplattform der Zukunft

Der Verkauf und Vertrieb touristischer Produkte hat sich in den vergangenen Jahren grundlegend geändert. Die Österreich Werbung (ÖW) als nationale Marken- und Marketingorganisation im Tourismus ist daher gefordert, ihre Aktivitäten diesen neuen Rahmenbedingungen und Herausforderungen anzupassen. Der Neukonzeption der ÖW-Verkaufsförderungsplattformen ging eine Evaluierung der größten touristischen Fachmesse in Österreich durch die Uni St. Gallen voran, die den Reformbedarf der actb bestätigte.

Das neue Gesamtkonzept für den Absatz touristischer Produkte beruht auf drei Säulen: Verkaufsförderung im Ausland und zwei Plattformen im Inland: atb_sales und atb_experience. Während sich die atb_sales auf den konkreten Verkauf konzentrieren wird, wird die atb_experience auf das Erlebnis des Tourismusproduktes in Österreich ausgerichtet sein. Die actb mit Beteiligung der zentraleuropäischen Partnerländer findet daher heuer zum letzten Mal in der bisherigen Form statt.

Drei Säulen für den Absatz touristischer Produkte

An den neuen Formaten wird seit längerem auch gemeinsam mit den neun Landestourismusorganisationen innerhalb der „Allianz der 10“ intensiv gearbeitet. Die derzeitige actb wird als atb_sales zum exklusiven österreichischen Handelsplatz mit einem erklärten Fokus auf Verkauf weiterentwickelt und ab 2014 alle zwei Jahre zum etablierten Termin Ende Jänner in Wien stattfinden. Mit der atb_experience wird ein neues Format entwickelt, welches das konkrete Produkterlebnis in Österreich, den Wissensaustausch und internationales Networking zum Ziel hat. Alle zwei Jahre, beginnend mit 2013, treffen internationale CEOs, Produktentwickler, Meinungsbildner und Journalisten aus den wichtigsten touristischen Herkunftsmärkten auf die ‚besten Köpfe‘ des österreichischen Tourismus. „Ziel dieses neuartigen Formats ist es, das Tourismusland Österreich für die internationalen Gäste spür- und erlebbar zu machen. Die Teilnehmer sollen die Vorzüge Österreichs direkt vor Ort und persönlich erfahren und dieses ‚erlebte Urlaubsglück‘ mit nach Hause nehmen“, erklärt Dr. Petra Stolba, Geschäftsführerin der Österreich Werbung. Parallel zu den beiden Plattformen im Inland werden die auf die jeweiligen Bedürfnisse der Herkunftsmärkte zugeschnittenen Verkaufsförderungsplattformen optimiert und verstärkt.

atb_experience 2013 in Kärnten im Zeichen der Nachhaltigkeit

Für die erste atb_experience lautet das Generalthema, das sich durch alle Bereiche der Veranstaltung durchziehen wird, „tourism in transition. Nachhaltige Beiträge des österreichischen Tourismus in Zeiten des Umbruchs“. Die atb_experience 2013 wird also konkrete Beiträge Österreichs für die Zukunft des Reisens präsentieren: neue, nachhaltige und innovationsorientierte Erlebnisse, welche international relevante Antworten auf die gesellschaftliche Entwicklung Europas und deren Auswirkungen auf das Reisen darstellen. „Innerhalb des ganzheitlichen Konzepts der Nachhaltigkeit und seiner drei Säulen – ökologische, ökonomische und sozio-kulturelle Dimension –  werden wir zeigen, was Österreichs Tourismusanbietern dazu einfällt, wie mit dem Thema umgegangen wird“, so Petra Stolba.

Die erste atb_experience wird im Frühsommer 2013 in Kärnten stattfinden. Christian Kresse, Geschäftsführer der Kärnten Werbung: „Ich freue mich sehr und bin stolz, dass die Kärnten Werbung den Zuschlag für die atb_ experience 2013 erhalten hat und diese neue Tourismusplattform gemeinsam mit der ÖW ausrichten darf. Dies ist auch eine Chance, unsere innovativen Angebote der internationalen Reisebranche zu präsentieren. Ich bin überzeugt, dass diese Veranstaltung Kärntens Tourismus einen wichtigen Impuls geben kann.“