France
Reportage lauréat du Prix Jeunes Journalistes
Maquillage en backstage
Fashion Week de Vienne
Evènement phare de la capitale autrichienne au début de l'année scolaire, la Fashion Week attire le monde de la mode, 70 designers se sont déplacés cette année.La capitale autrichienne organisait du 14 au 18 septembre dernier sa troisième semaine de la mode. Un événement encore confidentiel, au cours duquel près de 70 designers ont présenté leurs collections.
Une manière décalée d’appréhender la société autrichienne actuelle. Vu de France, les idées reçues sur la mode autrichienne ne sont pas tendres. Le style autrichien ? Un montagnard du Tyrol affublé d’un chapeau de plumes, de bretelles et d’une culotte de peau.
De son côté, Madame ressemblerait plutôt à une blonde de type Sissi pas encore impératrice, avec son costume de broderies traditionnelles.
C’est, entre autres, pour démonter cette série de clichés, que se tient, depuis trois ans, une Fashion Week dans la capitale autrichienne.
À l’origine de l’événement, trois Viennoises fanas de mode. Maria Oberfranck, est la première à avoir esquissé l’événement car elle n’arrivait à exposer les créations de son label Pitour.
« J’ai commencé par une boutique, dans le MuseumsQuartier, raconte-t-elle. J’y ai invité des amis pour mon premier défilé, puis d’autres designers m’ont rejoint. Progressivement l’événement a pris une telle ampleur que je n’étais plus capable de tout gérer seule », poursuit-elle.
Trio de choc, Maria est épaulée depuis 2009 par Zigi Mueller qui produit l’événement, alors qu’Elvyra Geyer devient la chorégraphe des défilés.
Figure de la mode autrichienne, elle est la plus connue des trois, car membre du jury de l’émission de téléréalité « Austria’s next Topmodel ». Les trois amies ont bénéficié dès les débuts de l’assistance du MuseumQuartiers. Ce centre culturel, l’un des plus grands au monde, fête cette année ses dix ans.
Ses 60 000 m² sont consacrés au cinéma, au théâtre, à l’architecture, à la danse et aux nouveaux médias.
Le tout parsemé de cafés et d’installations éphémères, comme des hamacs ou une bibliothèque en plein air.
C’est au coeur de ce quartier bouillonnant qu’est installé chaque année le chapiteau blanc immaculé, d’une capacité de 460 places, qui accueille les défilés de mode.
Ici, contrairement aux Fashion Week plus sélects de Londres, Milan ou Paris, pas besoin d’avoir ses entrées.
Les podiums sont accessibles au grand public à partir de 17 euros la journée.
« Je voulais assister à un défilé, une fois dans ma vie. C’était même dans la liste des choses que je souhaitais faire avant d’avoir 30 ans », confie Annabel, une Française installée à Vienne depuis 5 ans.
C’est chose faite, depuis qu’elle a gagné sa place grâce à un magazine gratuit viennois. A quelques sièges de là, Agnes et Attila, 21 ans, arrivent tout droit de Budapest. Ces étudiants hongrois passent dans quelques jours l’examen d’entrée de l’Université de Mode de Vienne.
« Elle est très prestigieuse, du coup nous sommes ici pour chercher un peu d’inspiration et cerner ce qui plaît aux Autrichiens », explique Attila.
Il n’a pas tort. À travers tous ces créateurs, on en apprend beaucoup sur l’Autriche d’aujourd’hui.
A leur tête, Lena Hoscheck. La jeune styliste propose des modèles en rupture total avec le style épuré de Lang. Son dada, c’est de remettre au goût du jour les jupons et robes traditionnelles pour un effet très rétro, digne des années 40 et 50.
La chanteuse américaine Katy Perry porte ses tenues, comble de la reconnaissance pour les fashionistas.
Dans les travées de la FashionWeek, deux spectatrices ont revêtu l’habit traditionnel pour assister à l’évènement.
" Malheureusement ce n’est pas du Lena Hoscheck, avouent-elles, mais c’est le genre de chose que l’on aime mettre lors des grandes occasions."
Outre la collection Lena Hoscheck, l’autre sensation de la semaine de la mode 2011, est le défilé de la créatrice Anelia Peschev. Alors que l’Autriche s’apprête à célébrer les 150 ans de la naissance de Gustav Klimt, la créatrice s’est inspirée de l’oeuvre du peintre symboliste, figure majeure de l’Art nouveau autrichien, pour sa collection « Les fleurs de Klimt ».
Au menu, des couleurs pastels, des fleurs cachées et des jeuxde transparence. Et lorsque défilent les robes fleuries, on sent alors toute la fierté d’un pays pour son peintre fétiche.
Ecolo-mania, dans ce pays champion d’Europe de l’agriculture biologique, où 95 % de la population est opposée au nucléaire, organiser une Fashion Week sans inviter de labels « écolo », n’était pas envisageable.
Les stylistes de Km/a ont proposé un concept original de récupération : faire des manteaux et des robes en recyclant des matériaux peu communs, comme des parachutes des années 60 ou de vieilles couvertures des armées du monde entier.
De son côté, le label Wandelbar (« changeable ») a conçu un défilé aux teintes bleutées, joliment intitulé « Blue is the new green ».
Des tenues imaginées avec des composants biodégradables ou recyclés, réalisées par desateliers locaux comme l’imprimerie Blaudruckerei Koó.
C’est dans ses cuves, qu’a été créé, il y a 200 ans un bleu indigo unique, classé depuis 2010 au patrimoine immatériel de l’Unesco.
Au-delà des paillettes, les défilés, permettent de mieux connaître la société autrichienne à travers les histoires et concepts proposés par chaque styliste.
Evénement atypique, non recensé dans les guides touristiques, la semaine de la mode est à savourer comme une bonne petite viennoiserie.
Texte & photos : Pauline Pellissier de l'IPJ
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