Austrija se priprema za Svjetsko prvenstvo u alpskom skijanju 2013.

Kada će se od 04. do 17. veljače 2013. najbolji svjetski skijaši ovdje boriti za zlatne medalje, u njih će u naselju sa 4.500 stanovnika u podnožju planinskog masiva Dachstein biti upereni milijuni očiju. Austrijski promidžbeni ured za turizam i Austrijski skijaški savez koriste legendarnu „noćnu utrku“ u Schladmingu kako bi zajedno s Štajerskom turističkom zajednicom i regijom Schladming-Dachstein međunarodnim vrhunskim novinarima već sada dali uvid u Svjetsko prvenstvo u alpskom skijanju 2013. Osim sudjelovanja na utrci i pogleda iza kulisa ovog velikog sportskog događaja, imat će priliku nanovo otkriti austrijsku zimu.

Priča o uspjehu zimskog turizma

Kada se gleda na dugoročni razvoj, Austrija je prvobitno bila destinacija za ljetni odmor. Tako je 1970.-ih godina omjer noćenja bio oko 70% ljeti i 30% zimi. „Tek 2005. je zbog velikih investicija u domaća sportska područja, po prvi puta omjer noćenja zimi bio veći od onoga ljeti. Posljednje zimske sezone 2010./2011. Austrija je s 15,7 mil. dolazaka zabilježila novi rekord u broju gostiju“, objašnjava dr. Petra Stolba, direktorica Austrijskog promidžbenog ureda za turizam, u sklopu zajedničke konferencije za novinare s Austrijskim skijaškim savezom i Štajerskom turističkom zajednicom. U kategoriji zimskog odmora u Europi, Austrija je danas zahvaljujući tržišnom udjelu od 57% vodeća na tržištu. S velikim razmakom slijede ju Francuska, Italija i Švicarska. Top 3 zemlje zimskih dolazaka još uvijek su Njemačka, Austrija i Nizozemska, no tržišta iz Srednje i Istočne Europe sve više dobivaju na važnosti. „Prije svega gosti iz Rusije, ali i Češke, Poljske i Rumunjske sve se češće odlučuju za zimski odmor u Austriji. Anketa koju je proveo National Geographic Traveler pokazala je kako je Rusima Austrija neosporno najomiljenija destinacija za zimske sportove. No trenutno profitiramo i u odnosu na našeg najvećeg konkurenta, Švicarsku, zbog sve jačeg švicarskog franka“, kaže Stolba.

Zimski sportovi, zimski turizam – Austrijski skijaški savez jaki je i pouzdani partner.

Za predsjednika Austrijskog skijaškog saveza, Petera Schröcksnadela, još uvijek rastući zimski turizam u Austriji priča je o uspjehu posebne vrste. „On je pridonio i još uvijek pridonosi tome što je zimski turizam postao važan gospodarski faktor, koji je pridonio dobrostanju u našoj zemlji. Faktor koji zapošljava tisuće ljudi, koji daje pozitivne aspekte bilancama svim zastupljenim institucijama, koji enormno pridonosi državnom proračunu. Ne smije se podcijeniti činjenica da upravo zimski turizam mnogim ljudima u dolinama daje životnu osnovu te se na taj način zaustavlja bijeg sa sela i osigurava njegovanje krajolika.“

Schröcksnadel smatra kako Austrijski skijaški savez pritom igra odlučujuću ulogu. „Uspjesi koje polučuju sportaši Austrijskog skijaškog saveza stvaraju temelj i predstavljaju neprocjenjivu vrijednost. K tome se ubraja i organizacija brojnih velikih događanja, koja također pridonose tome da se Austrija i na međunarodnoj razini približava široj publici kao zemlja za zimske sportove. Upravo organizacija Svjetskog prvenstva u alpskom skijanju 2013. pritom predstavlja još jednu atrakciju. Povezivanje vrhunskih sportskih rezultata, besprijekornog tijeka takvih velikih događanja kao i k tome pripadajuće promoviranje od strane medija i kampanje u različitim zemljama garancija su uspjeha. Austrijski skijaški savez već dugo je svjestan svega toga i, ovdje se to mora spomenuti, igra odlučujuću ulogu u izvanrednom uspjehu događanja u Austriji. Austrijski skijaški savez financira i organizira ta velika događanja. Schladming se u tom rankingu s organiziranjem noćne utrke, provedbom Finala svjetskog kupa u alpskom skijanju i organiziranjem Svjetskog prvenstva u alpskom skijanju 2013. nalazi na prvom mjestu. Grad je posebno dobar primjer za to kako jedna cijela regija može profitirati od tog eventa”, kaže predsjednik Austrijskog skijaškog saveza.

Veliki sportski događaji kao turbo pogon za turizam

Veliki sportski događaji kao što je predstojeće Svjetsko prvenstvo u alpskom skijanju 2013. u svakom su slučaju pravi magneti za publiku i dokazivo utječu na atraktivnost zemlje za odmor Austrije. “Pozornost, koju generiraju utrke, važan je imidž faktor za austrijski turizam prožet jakim emocijama“, nadopunjava Petra Stolba. Turistička korist pritom ima više dimenzija. S jedne strane tu su neposredan pozitivan učinak od dodatnih noćenja i stvaranje dodatne vrijednosti od ekipa i pratioca, ali naravno i mnogi fanovi, predstavnici medija, sponzori i tisuće dnevnih gostiju. S druge strane za turizam je od enormne važnosti direktna, odnosno održiva korist. „Izvještaji i slike, koji se prikazuju po cijelom svijetu, imaju neprocjenjivu vrijednost u promoviranju: ne samo prijenosi uživo, nego i izvještavanje o utrkama prenose slike iz Austrije u cijeli svijet“, kaže Stolba.

Za Georga Bliema, direktora Štajerske turističke zajednice, Svjetsko prvenstvo u alpskom skijanju 2013. velika je prilika za saveznu pokrajinu Štajersku: „Moja velika želja je da od 2013. gostima na licu mjesta, gledateljima i slušateljima kod kuće, organizatorima i novinarima kao i aktivnim sportašima kada se sjete Štajerske na um padnu dva pojma: Štajerska ima sposobnost skijanja i organiziranja evenata i tome je predana sa svim srcem“. U Štajerskoj je zbog toga u sklopu „Kvalitetne turističke ofenzive za Svjetsko prvenstvo u alpskom skijanju 2013.“ od 2009. do 2011. provedeno 156 projekata na području hotelijerstva & gastronomije, s ukupnim investicijskim troškovima od 83,5 mil. eura – uz cijelu infrastrukturu na Planet Planai pa sve do kongresnih centara. Pritom je Štajerska kao jedina zemlja širom svijeta iznijela sva FIS svjetska prvenstva (kada se uračuna i Kreischberg 2015.) i ima 120-godišnje iskustvo u organiziranju evenata, počevši od „1.međunarodnog natjecanja u skijanju u Srednjoj Europi“ u veljači 1893. u Mürzzuschlagu pa sve do veljače 2013. A ono najvažnije, kaže Bliem: „Mi Štajerci postat ćemo ambasadori od srca naše zemlje. Srdačnost, humor i naša radost u uživanju naši su nepokorivi argumenti uvjeravanja“.

Jakost zemlje za odmor Austrije ne leži samo u zimskim sportovima

Glavni razlog za zimski odmor u Austriji jest i ostat će alpsko skijanje. No jakosti zemlje za odmor Austrije ne leže samo u alpskim zimskim sportovima. Posljednjih godina postao je veliki trend otkrivanje zimskih doživljaja u prirodi izvan staza. Osim šetnji sa snježnim krpljama i vožnji saonicama s konjskom zapregom, važnu ulogu igraju i wellness, kulinarstvo, posjete gradovima i kultura. „Blaga zima“ prije svega pridobiva sve više na važnosti za goste iz Mađarske, Češke, Italije, Velike Britanije, Francuske i Švicarske. Jedna anketa o trendovima u Njemačkoj pokazala je kako sve veći udio njemačkih turista koji idu na zimski odmor želi više toga od samo „skijanja“. Odgovarajuće tome raste i potražnja za takozvanim zimskim plus ponudama.

U okviru svojih međunarodnih kampanji Austrijski promidžbeni ured za turizam pojačano svraća pozornost na te facete. „Skijanje će doduše ostati središnja aktivnost mnogih gostiju – dodatne aktivnosti izvan staza sve više dobivaju na važnosti. Austrijska zima nudi raznovrsne ponude, iz kojih svi mogu sebi složiti svoj osobni „odmor iz snova“. Bilo da se radi o skijanju, skijaškom trčanju, zimskom planinarenju, vožnji saonicama s konjskom zapregom ili o upoznavanju lokalnih običaja i uživanju u kulinarskim specijalitetima“, kaže Stolba. 

Svjetsko prvenstvo u alpskom skijanju 2013. važna je tema u turističkom marketingu

Svjetsko prvenstvo u alpskom skijanju  2013. u Schladmingu događajna je atrakcija, koja svoje sjene baca i u turističkom marketingu. Pritom u središtu fokusa ne stoji samo veliki sportski događaj, nego mnogo više zemlja za zimske sportove Austrija u svim svojim facetama. Iz tog je razloga Austrijski promidžbeni ured za turizam zajedno sa Štajerskom turističkom zajednicom i regijom Schladming-Dachstein pozvao oko 50 međunarodnih vrhunskih predstavnika medija u Schladming, kako bi se na licu mjesta uvjerili u fascinaciju zemlje za zimski odmor Austrije. Na programu stoji posjeta tradicionalnog noćnog slaloma kao i posjeta lokacija na kojima će se održati svjetsko prvenstvo 2013. te otkrivanje skijaških područja i ostalih atrakcija u  regiji. Daljnje marketinške aktivnosti Austrijskog promidžbenog ureda za turizam u suradnji s Štajerskom povodom Svjetskog prvenstva u alpskom skijanju 2013. planirane su u Amsterdamu i Njemačkoj.