Fashion made in Austria

Helmut Lang, jeden z najbardziej znanych twórców mody, urodził się w roku 1956 w jednej z dalszych dzielnic Wiednia. Mając 23 lata, bez żadnego przygotowania i wykształcenia otworzył swój pierwszy butik „Bou Bou Lang“ w Wiedniu. Jego mentorem i mecenasem był wówczas ekscentryczny aktor Helmut Berger. Od początku kariera Langa rozwijała się błyskawicznie: po tym jak wzbudził zainteresowanie podczas wiedeńskiej wystawy w roku 1986 w paryskim centrum Pompidou, w tym samym roku w Paryżu odbył się pierwszy pokaz jego kolekcji.

Na początku lat 90-tych utrzymane w stylu minimalistycznym kreacje Langa w kolorach czerni, bieli i beżu przyczyniły się do przełomu w jego światowej karierze. Otworzył butiki w Nowym Jorku, Wiedniu, Monachium, Mediolanie, Paryżu, Tokio i Hongkongu. W roku 1998 przeprowadził się do Nowego Jorku, gdzie jako pierwszy projektant nie-amerykański został przyjęty do grona „Council of Fashion Designers of America“. Rok później sprzedał 51 procent udziałów Pradzie, w 2001 roku całość. Obecnie Helmut Lang wycofał się z branży mody i pracuje jako artysta.

Podobny sukces na arenie międzynarodowej odniósł turecko-austriacki projektant mody Atil Kutoglu. Tak samo jak Lang, bez wykształcenia, na początku kariery Kutoglu wspierany był przez urzędującego wówczas burmistrza Wiednia. W roku 1991 pokazał pierwszą kolekcję, a trzy lata później odbyły się jego głośne pokazy w Düsseldorfie, Mediolanie, Paryżu i Nowym Jorku. Jego styl wyraźnie pozostaje pod wpływem tureckiego pochodzenia: stanowi mieszankę orientalnych ozdób z prostymi liniami. Zaprojektowane przez niego suknie wieczorowe kupowane są przez tak znane klientki jak aktorka Catherine Zeta-Jones czy modelka Naomi Campell.

Na początku lat 90-tych Kutoglu i Lang przygotowali podłoże pod aktualne wydarzenia w dziedzinie mody. Przykładowo dla Helgi Schania i Hermanna Fankhausera, którzy w roku 1997 stworzyli markę „Wendy & Jim“ i studiowali sztukę użytkową u Langa na uniwersytecie. Swój styl określają jako „wytrawny i wolny“. Modne czasopisma takie jak „i-D“, „Purple“, „Selfservice“ i „*Surface“ co jakiś czas publikują relacje z ich pokazów. Marka obecna jest w krzykliwych designerskich butikach na całym świecie. Przykładowo w Hongkongu, Tokio, Berlinie, Nowym Jorku, Sztokholmie i oczywiście w Wiedniu, gdzie obydwoje mieszkają i pracują.

Tak jak Schania i Fankhauser, Petar Petrov wyłonił się z klasy „artystów sztuki użytkowej“. Bułgar mieszkający od 1999 w Wiedniu zwrócił na siebie uwagę projektami pokazanymi w Paryżu w roku 2002. Nazwa marki „one of some by Petar Petrov“ oddaje myśl, że każdy model jest częścią wielkiego twórczego dzieła. Nazwisko Petrova widnieje w oficjalnym kalendarzu pokazów paryskiego „Tygodnia Mody“. Posiada on także grono stałych klientów w USA, Japonii, Hongkongu, Berlinie i Paryżu.

Marka „____fabrics interseason“, założona w roku 1998 przez Wally Salnera i Johannesa Schweigera oferuje coś więcej niż tylko modę. „____fabrics interseason“ to interdyscyplinarna forma sztuki usytuowana w światowej sieci związanej z muzyką elektroniczną, sztukami plastycznymi i projektowaniem mody. Koncepcyjne opracowanie modeli od Salnera i Schweigera rozpoczyna się szeroko zakrojonymi badaniami na temat zjawisk społecznych, takich jak „nowe ubóstwo”. Ponadto obydwaj rozprawiają się z pewnymi konwencjami z różnych kręgów kulturowych, na przykład z ubraniem żałobnym. Ich prace z pogranicza sztuki i mody można podziwiać w Nowym Jorku, Tokio, Hongkongu i Wiedniu.

Młode pokolenie projektantów mody co roku prezentuje swoje kolekcje na wybiegach podczas „Fashion Week Vienna“, która to impreza często pełniła rolę trampoliny wynoszącej na wybiegi międzynarodowych pokazów. Organizatorem jest „Unit F Büro für Mode“, agencja, która przyczyniła się do dynamicznego rozwoju świata austriackiej mody.