Мода рулит: актуальные австрийские дизайнеры

Когда Анна Винтур, главный редактор американского журнала Vogue и первейшая инстанция в мире в вопросах моды, во время модного показа все 15 выходов хлопает в ладоши, то это в высшей степени необычно. А когда она после показа ещё идёт за кулисы, чтобы лично поздравить дизайнера с успехом, то это практически на уровне сенсации. Именно так происходило во время осенних показов 2009 года в Лондоне. Такой похвалы удостоился дизайнер из Тироля по имени Петер Пилотто (Peter Pilotto), который спустя две недели смог ещё порадоваться тому, что в выпусках новостей по всему миру в его необычных блузках можно было увидеть Мишель Обаму.

Поклонники Лены Хошек являются представителями другой профессии, но не менее известны. Поп-любимица Кати Перри, например, сходит с ума по моделям Хошек, которая за счёт оригинальной комбинации стиля 50-х, фольклора и эротики вернула в моду женственные формы. А венский дизайнерский дуэт Wendy & Jim уже настолько популярен за границей, что не только относится к главным  участникам парижских недель Prêt-à-Porter, но и является членом  ассоциации „Chambre Syndicale du Prêt-à-Porter des Couturiers et des Créateurs de Mode“.

В австрийском модном дизайне в последние годы появляются всё новые и новые имена, которые чаще и чаще вызывают фурор во всём мире.

Альпийское модное чудо? Как все начало.

Своё начало эта история успеха берёт в трёх выдающихся школах моды в Вене, которые на рубеже тысячелетий стали двигателем необычного креативного движения. Школы во дворце Хетцендорф и на улице Хербстштрассе на высочайшем уровне передают ремесленные ноу-хау и воспитывают чувство моды. Модные классы в Университете прикладного искусства последние несколько лет проводят исключительно международные звёзды моды. Такие корифеи дизайна, как Vivienne Westwood, Jean-Charles de Castelbajac, Victor & Rolf и Raf Simons пробудили ото сна спящую австрийскую моду.

С тех пор венская модная сцена развивается всё динамичнее. Молодые австрийские дизайнеры используют в своём творчестве оригинальный спектр идей - между качественной ноской модной одеждой и модой-искусством. Наилучший пример - лейбл ulliKo. Дизайнер Ульрике Когельмюллер применяет для своих коллекций – весьма причудливых – исключительно красный, чёрный и белый цвет,  питая при этом большую слабость к геометрии и абстрактным формам. Результат – не что иное, как музейная ценность: забавная, поразительная и на современный лад не подверженная влиянию времени женская мода.
Самое интересное, что Когельмюллер, как и Лена Хошек, и целый ряд молодых дизайнеров извлекли пользу из того, что Вена в прошлые десятилетия играла лишь незначительную роль в сфере международной моды. В стороне от диктата больших модных метрополий - Парижа и Лондона – молодые творцы моды смогли своим трудом проложить свой собственный, абсолютно самостоятельный путь.

Вена - центр активности новой модной сцены

Центром активности новой модной сцены является Музейный квартал в Вене и окружающий его район "Нойбау". В Музейном квартале проходит не только осенняя „Австрийская неделя моды“, посвящённая молодой моде, и ежегодная торговая ярмарка „Modepalast“ в quartier21. Коллекции популярных молодых дизайнеров можно приобрести также в многочисленных магазинах.

Showroom Combinat, например, представляет собой комбинацию мастерской и магазина, который является родным домом сразу для нескольких изготовителей модной одежды.
Pitour, лейбл Марии Оберфранк, предлагает по сниженным ценам модные изделия с элегантными деталями, изготавливаемыми поштучно вручную.
Молодой модный лейбл MASI создаёт современный трикотаж для современных городских индивидуалисток.
Boutique Gegenalltag на меняющихся тематических выставках демонстрирует актуальные дизайнерские коллекции, styleaut.com предлагает как онлайн, так и в „реальном“ магазине самый большой в Вене выбор имеющихся в продаже изделий молодой австрийской моды: Предлагается модная одежда в общей сложности 50 производителей.

Недалеко от Музейного квартала концептуальный магазин „Park“, выдержанный полностью в белых тонах, на двух этажах продаёт изделия австрийских дизайнеров-авангардистов, привлекающих, в том числе, международное внимание: Awareness & Consciousness, Edwina Hörl, Fabrics Interseason или The House of the Very.

Дизайнеры и бутики недалеко от торговой улицы "Мариахильферштрассе"

Но в первую очередь, в районе "Нойбау" позади Музейного квартала находятся собственные бутики молодых дизайнеров:
Там Дорис Биттерманн и Мария Фюрнкранц-Фильхауэр продают недорогие модели своей линии одежды wiener kollektion, в которой они зачастую по-новому интерпретируют такие традиционные формы, как фартуки и халаты.
Maronski, лейбл Мартины Майкснер, представляет экстравагантную, но пригодную для повседневного ношения одежду для уверенных в себе женщин.
Sixxa, модная линия Кати Махайнер, работавшей ранее в области графического дизайна, исповедует модную одежду для повседневной жизни.
Сандра Жилль проектирует и продаёт в своём бутике во французском стиле „Petite Boutique“ изысканнейшее ночное бельё под названием „Nuit Blanche“ и маленькую, но утончённую дамскую коллекцию, в которой каждый предмет вышит собственными руками.
Дизайнер российского происхождения Лена Квадрат назвала свою торговую марку и свой магазин Art Point; мода для неё – средство коммуникации.
Эльке Фрайтаг, самое последнее пополнение в квартале моды, создала своей линией „täglich elke“ современный минималистичный стиль, отличающийся чёткими и женственными силуэтами, в то время как её вторая линия одежды „freytag nacht“ придаёт женщине утончённость и гламур.
Ina Kent, венский специалист в области производства кожаных сумок, продаёт свои удобные мультифункциональные сумки на улице Линденгассе.
А Лили Плоскова придумывает для своего лейбла LILA PIX элегантные аксессуары, для которых она часто использует натуральный шёлк.

Интернет-магазин с доставкой в отель

Многие магазины и дизайнеры района "Нойбау" объединились в  интернет-сообщество „7tm“ и предлагают интересную услугу: индивидуальные бронируемые модные и шоппинг-туры по кварталу, включающие консультацию стилиста.
Избранные коллекции гостям города по желанию могут даже доставить прямо в отель, с тем, чтобы интересующиеся могли в спокойной обстановке примерить и приобрести понравившуюся вещь. 
Ведь оживлённая модная сцена Вены не только всё сильнее притягивает к себе международное внимание. Она хочет, прежде всего, оставаться близкой к клиентам и, благодаря элегантным и высококачественным коллекциям, являть миру уникальный Венский стиль.