Avstrija se pripravlja na svetovno prvenstvo v alpskem smučanju 2013

Ko se bodo od 4. do 17. februarja 2013 najboljše smučarke in smučarji v  Schladmingu borili za medalje, bo več milijonov oči uprtih v naselje s 4.500 prebivalci ob vznožju gorskega masiva Dachstein. Avstrijska nacionalna turistična organizacija (ÖW) in Avstrijska smučarska zveza (ÖSV) bosta z legendarno nočno tekmo v Schladmingu skupaj s turističnim podjetjem avstrijske Štajerske Steiermark Tourismus in regijsko turistično organizacijo Schladming-Dachstein vrhunskim tujim novinarjem že sedaj vzbudili skomine po svetovnem prvenstvu v alpskem smučanju 2013. Poleg obiska tekme in pogleda v zakulisje velike prireditve pa velja tudi nanovo odkriti avstrijsko zimo.

Zimski turizem - zgodba o uspehu
Če pogledamo dolgoročni razvoj, je bila Avstrija prvotno poletna destinacija. Tako je bilo v 70-ih letih razmerje nočitev 70 % poleti in 30 % pozimi. "Leta 2005 je bilo, nenazadnje zaradi visokih investicij v domačih zimskošportnih regijah, prvič več zimskih kot letnih nočitev. V zadnji zimski sezoni 2010/2011 je s 15,7 mil. prihodov Avstrija postavila nov rekord po številu gostov," je povedala direktorica Avstrijske nacionalne turistične organizacije dr. Petra Stolba, v okviru skupne novinarske konference z Avstrijsko smučarsko zvezo  (ÖSV) in turističnim podjetjem avstrijske Štajerske.

Po zimskošportnem dopustu je Avstrija danes s tržnim deležem v višini 57 % vodilna v Evropi in daleč pred ostalimi. Sledijo ji Francija, Italija in Švica. Glede na izvor zimskih gostov so še vedno vodilne države Nemčija, Avstrija in Nizozemska, vsekakor pa dobivajo vedno večji pomen predvsem tržišča Srednje in Vzhodne Evrope. "Predvsem gostje iz Rusije, pa tudi iz Češke, Poljske in Romunije se ob izbiri zimskega dopusta vedno pogosteje odločijo za Avstrijo. Tako je anketa revije National Geographic Traveler pokazala, da smo neizpodbitno na prvem mestu lestvice napriljubljenejših zimskošportnih destinacij Rusov. Trenutno pa imamo zaradi močnega franka seveda tudi prednost v neposredni konkurenci z našim konkurentom – Švico," nadaljuje Stolba.

Zimski šport, zimski turizem – ÖSV je močan in zanesljiv partner
Po mnenju predsednika Avstrijske smučarske zveze Petra Schröcksnadla je zimski turizem, ki je še vedno v porastu, v Avstriji prav posebna zgodba o uspehu. "V preteklosti je prispeval in še danes prav odločilno prispeva k temu, da se je zimski turizem razvil v tako močen gospodarski faktor, da je odločilno prispeval k blaginji naše države. Tisočim ljudem daje delo, bilancam vseh udeleženih inštitucij daje pozitivne vidike in plačuje ogromne prispevke v državni proračun. Ne smemo zanemariti dejstva, da ravno zimski turizem mnogim ljudem v dolinah nudi življenjsko osnovo, ki zaustavlja 'beg z dežele' in zagotavlja vzdrževanje krajine." 

Avstrijska smučarska zveza po besedah Schröcksnadla igra pri tem odločilno vlogo.  „Uspehi ÖSV-športnikov so temelj, predstavljajo neprecenljivo vrednost. Poleg tega so tukaj še izvedbe številnih velikih prireditev, ki prav tako pripomorejo, da lahko Avstrijo tudi v mednarodnem merilu približamo širšemu občinstvu kot deželo zimskega športa. Ravno izvedba svetovnega prvenstva v alpskem smučanju 2013 v Schladmingu je pri tem eden nadaljnjih vrhuncev. Prepletanje športnih rekordnih dosežkov, odvijanje takšnih velikih prireditev brez pritožb ter spremljajoča reklama na medijski ravni in kampanje v različnih državah so garancije za pozitivni uspeh. Avstrijska smučarska zveza se tega že zelo dolgo zaveda in, to je tukaj že treba povedati, odločilno prispeva k sijajnemu uspehu prireditev v Avstriji.  ÖSV te velike dogodke financira in organizira. Schladming je z organizacijo nočne tekme, z izvedbo finala za svetovni pokal v alpskem smučanju in z organizacijo svetovnega prvenstva 2013 na prvem mestu te lestvice. To mesto je posebno dober primer, kako ima lahko od teh prireditev korist cela regija," pravi predsednik ÖSV. 

Veliki športni dogodki turbo pospešek za turizem

Veliki športni dogodki kot svetovno prvenstvo v smučanju 2013, ki je pred nami, so vsekakor pravi magnet za občinstvo in dokazno vplivajo na atraktivnost dopustniške dežele Avstrije. "Pozornost, ki jo vzbujajo tekme, je pomemben in s silnimi čustvi povezan faktor ugleda avstrijskega turizma," dopolnjuje Petra Stolba. Pri tem ima turistična pridobitev več dimenzij. Po eni strani gre za neposreden pozitiven učinek dodatnih nočitev in dodane vrednosti, ki jo ustvarjajo ekipe in njihovi spremljevalci, a seveda tudi številni navijači, predstavniki medijev, sponzorji in na tisoče dnevnih gostov, ki potujejo na prizorišče.  Po drugi strani je za turizem izredno pomembna posredna oz. trajna korist. "Poročila in slike, ki gredo v svet, imajo neprecenljivo vrednost pri oglaševanju: ne samo neposredni prenosi, temveč tudi poročanja o tekmovanju prenašajo slike iz Avstrije po celem svetu," pravi Stolba.

Za Georga Bliema, direktorja turističnega podjetja avstrijske Štajerske, je svetovno prvenstvo v smučanju 2013 velika priložnost za zvezno deželo avstrijsko Štajersko: "Moja največja želja je, da se po letu 2013 gostje na kraju prireditve, gledalci in poslušalci ob sprejemnikih, organizatorji in novinarji ter aktivni športniki ob misli na avstrijsko Štajersko spomnijo dveh pojmov: avstrijska Štajerska ima kompetenco (za smučanje in prireditve) in je s srcem pri stvari.“ S strani Štajerske je bilo zato v „Ofenzivi za kakovost turizma ob svetovnem prvenstvu v alpskem smučanju“ od leta 2009 do 2011 realiziranih 156 projektov v hotelirstvu in gostinstvu in sicer s skupnimi investicijskimi stroški v višini 83,5 milijonov EUR poleg celotne infrastrukture od spodnje postaje vzpenjače Planet Planai do kongresnega centra. Poleg tega je Štajerska kot edina dežela na svetu organizirala vse vrste FIS svetovnih prvenstev (če vključimo tudi prvenstvo Kreischberg 2015 ) in ima 120 let izkušenj v organiziranju prireditev v obdobju od "1. mednarodnega smučarskega teka v Srednji Evropi" februarja 1893 v kraju Mürzzuschlag do februarja 2013.  In kar je najpomembnejše, pravi Bliem: "Mi Štajerci bomo postali srčni predstavniki naše dežele. Prisrčnost, humor in naše uživanje naj bodo naši nepremagljivi argumenti za prepričljivost."

Prednosti dopustniške dežele Avstrije pa niso samo v zimskem športu
Glavni razlog za zimski dopust v Avstriji je in ostaja alpsko smučanje. Prednosti dopustniške dežele Avstrije pa niso samo v alpskem zimskem športu. V zadnjih letih odkrivamo jasen trend zimskih naravnih doživetij stran od smučarskih prog. Poleg pohodov s krpljami in voženj z vprežnimi sanmi igrajo pomembno vlogo tudi wellness, kulinarika, potovanja po mestih in kultura.   "Blaga zima" dobiva vedno več pomena predvsem za goste iz Madžarske, Češke, Italije, Velike Britanije, Francije in Švice. Anketa o trendih v Nemčiji je prav tako pokazala, da je želi močno rastoč delež nemških zimskih turistov več kot samo "smučati". Temu ustrezno raste povpraševanje po tako imenovani ponudbi zima-plus.

ÖW zato v okviru svojih mednarodnih kampanj  močneje opozarja na te detajle.  "Smučanje sicer ostaja glavna aktivnost mnogih gostov - dodatna ponudba stran od smučarskih prog pa dobiva vedno večji pomen. Avstrijska zima ima v ta namen široko ponudbo, s pomočjo katere lahko vsak sam zase sestavi 'sanjski' dopust. Pa naj si bo smučanje, tek na smučeh, zimski pohodi, vožnja z vprežnimi sanmi ali tudi spoznavanje šeg in navad ter užitek v kulinaričnih dobrotah," pravi Stolba.

Svetovno prvenstvo v smučanju 2013 je pomembna tema turističnega trženja
Svetovno prvenstvo v smučanju 2013 v Schladmingu je prireditveni vrhunec, ki si utira pot tudi v turističnem trženju. Pri tem pa ni v žarišču samo velik športni dogodek, temveč celotna zimskošportna dežela Avstrija v vsej raznolikosti. Iz tega razloga sta Avstrijska nacionalna turistična organizacija in Avstrijska smučarska zveza skupaj s turističnim podjetjem avstrijske Štajerske in regijo Schladming-Dachstein povabila okrog 50 vrhunskih tujih medijskih predstavnikov v Schladming, da se lahko na kraju samem prepričajo o čaru dežele za zimski dopust – Avstrije. Pri tem je prav tako na programu obisk tradicionalnega nočnega slaloma kot tudi obisk prireditvenih mest svetovnega prvenstva 2013 in odkrivanje smučišč ter drugih posebnosti regije. Nadaljnje trženjske aktivnosti ÖW skupaj z avstrijsko Štajersko pred svetovnim prvenstvom v smučanju so predvidene v Amsterdamu in Nemčiji.