Navigation Vsebina Aktivnosti v Avstriji

Ciljna skupina "uveljavljeni post-materialisti"

Novi slogi življenja Vrednote in življenjski nazori ljudi so se v zadnjih letih spremenili. Ta razvoj podpira in upravlja družbena skupina, ki jo – opirajoč se na raziskave nemškega inštituta Sinus – označujejo kot "uveljavljeni post-materialisti”. (Počitniškemu) vedenju te ciljne skupine bodo v prihodnosti sledile tudi druge družbene skupine, npr. meščanske sredine.

Wörthersee Carinthia © ÖW / Peter Burgstaller

Osredotočanje
Blagovna znamka "Počitnice v Avstriji” osredotoča svojo vsebino in dejavnosti na uveljavljene post-materialiste, na njihovo željo po novih izkušnjah in na njihova počitniška pričakovanja. Blagovna znamka obljublja, da boste v Avstriji lahko doživeli in izvedeli nekaj, kar vas bo spremenilo.
Kdo so uveljavljeni post-materialisti?

Socialni položaj
  • 35-65 let
  • večinoma poročeni, z otroki
  • nadpovprečno visoka stopnja izobrazbe
  • precej visok dohodek

Vrednote in življenjski slog
  • samozavestni, si prizadevajo za samouresničitev
  • kritični
  • velik interes za umetnost in kulturo, estetiko
  • uživaški (dobra hrana in pijača)
  • aktivni udeleženci družbenega življenja, kulturnih prireditev
  • nasprotniki masovnega okusa in masovne potrošnje
Potovalne navade
  • visoka intenzivnost potovanja
  • pogosto dvakrat letno, kratke počitnice in obiski mest

Počitniška pričakovanja
  • aktivna sprostitev (smučanje, pohodništvo, golf …)
  • uživanje ob čudovitih naravnih pokrajinah
  • visoka raven udobja, dobre storitve in visoko kakovostno gostinstvo
  • nabiranje novih moči, spoznavanje sebe, občutek svobode
  • odkrivanje skrivnih namigov izven ustaljenih poti
  • spoznavanje dežele in ljudi
  • doživljanje avtentičnega ambienta