Rakúsko ladí formu na MS 2013 v lyžovaní

Od 4. do 17. februára 2013, kedy budú v Schladmingu bojovať o medaily najlepšie lyžiarky a lyžiari sveta, sa bude na túto obec na úpätí horského masívu Dachstein s počtom 4.500 obyvateľov, upierať milióny očí z celého sveta. Österreich Werbung (ÖW) a  Rakúsky zväz lyžovania (ÖSV) využijú legendárny „Nightrace“ v Schladmingu, aby spoločne so združením Steiermark Tourismus a regiónom Schladming-Dachstein pozvali zahraničných top-žurnalistov už teraz na malú chuťovku pred MS v lyžovaní 2013. Okrem návštevy pretekov chceme médiám poskytnúť možnosť nahliadnutia za kulisy tohto veľkého podujatia – ale motto:   Objavovanie rakúskej zimy po novom. platí naďalej.

Vývoj - história úspechov zimného turistického ruchu
Pri bližšom pohľade na dlhodobý vývoj turistického ruchu sa Rakúsko etablovalo skôr čoby destinácia letných dovolenkárov. Pomer medzi letnou a zimnou obložnosťou v období rokov 1970 dosiahol v lete 70% voči 30 % v zime.
V roku „2005 sa stalo po prvýkrát, že na základe vysokých investícií do domácich stredísk zimných športov sa zaznamenal vyšší počet ubytovaní v zime. V zimnej sezóne 2010/2011 zaznamenalo Rakúsko nový rekord v počte poskytnutých nocľahov:  až 15,7 mil.“ vyhlásila Dr. Petra Stolba, konateľka Österreich Werbung, na spoločnej tlačovej konferencii ÖSV a Steiermark Tourismus.

Vďaka trhovému podielu, dosahujúcemu 57%, sa stalo v oblasti zimnej dovolenky Rakúsko lídrom na trhu; po ňom nasleduje s výraznejším odstupom Francúzsko, Taliansko a Švajčiarsko. Medzi 3-ma krajinami, z ktorých pochádzajú hostia, vedie naďalej Nemecko, Rakúsko a Holandsko. Čoraz významnejší podiel však tvoria predovšetkým i trhy Strednej a Východnej Európy. „V prospech zimnej dovolenky v Rakúsku sa predovšetkým a čoraz častejšie rozhodujú hostia z Ruska, ale i Česka, Poľska a Rumunska. Z výsledkov prieskumu verejnej mienky, ktorý vykonal National Geographic Traveler vyplýva, že pre Rusov sme v poradí najobľúbenejších destinácií a s náskokom nedostižne na prvej priečke. V súčasnosti však v dôsledku silného švajčiarskeho franku prirodzene profitujeme z odlivu turistov od nášho priameho konkurenta – Švajčiarska“,  pokračovala pani Stolba.  

Zimné športy, cestovný ruch v zime – ÖSV je silným a spoľahlivým partnerom
Predseda Rakúskeho zväzu lyžovania Peter Schröcksnadel považuje neustále narastajúci podiel cestovného ruchu v Rakúsku počas zimy za úspech mimoriadneho významu: „Prispieval a prispieva v rozhodujúcej miere k narastaniu faktoru hospodárskej sily, ktorá prispela k nárastu prosperity našej krajiny. Poskytuje tisícom ľudí prácu, ovplyvňuje pozitívne bilancie všetkých zúčastnených inštitúcií, prispieva enormnou mierou do štátneho rozpočtu“. Skutočnosťou, ktorú nemožno podceňovať, je, že zimný turistický ruch vytvára pre ľudí, žijúcich na úpätiach základ ich obživy a tým čelí „úteku z vidieka“, čím sa zabezpečuje i zaistenie starostlivosti o prírodu krajiny.“ Rakúsky zväz lyžovania (ÖSV) zohráva pri tom podľa Schröcksnadela rozhodujúcu úlohu. „Úspechy športovcov ÖSV- vytvárajú základný podklad a predstavujú neoceniteľnú hodnotu. Na to nadväzuje zameranie celého radu veľkých podujatí, ktoré prispievajú rovnakou mierou k tomu, aby priblížili Rakúsko ako krajinu zimných športov i v širokom medzinárodnom meradle. A práve usporiadanie MS 2013 v alpskom lyžovaní v Schladmingu je ďalším  vrcholným podujatím. Vzájomný presah vrcholných športových výkonov, od hladkého priebehu takýchto veľkých podujatí a s nimi spojená reklama na úrovni médií i kampane v rozličných krajinách sú obligáciami pozitívneho výsledku. Rakúsky zväz lyžovania si túto skutočnosť uvedomuje už dávno – a tento fakt musím zdôrazniť aj pri tejto príležitosti – že sa na tomto nádhernom úspechu podujatí v Rakúsku podieľa rozhodujúcou mierou. ÖSV financuje a usporadúva tieto veľké podujatia. Schladming obsadil v tomto rankingu prvú priečku – nielen ako usporiadateľ tradičného Nightrace, či realizátor finále Svetového pohára v alpských disciplínach, či MS 2013. Toto mesto je mimoriadne vhodným príkladom, ako vďaka týmto podujatiam prosperuje celý priľahlý región“, dodáva predseda ÖSV.

Veľké športové podujatia sú pre cestovný ruch turbomotorom

Veľké športové podujatia, ku ktorým patria i nastávajúce  MS v alpskom lyžovaní 2013 zostávajú naďalej silnými magnetmi, s preukazáteľne pozitívnymi účinkami na zvýšenie príťažlivosti Rakúska ako krajiny dovolenkárov. „Pozornosť, ktorú preteky vygenerujú, sú pre Österreich-Tourismus dôležitým imidžovým faktorom,  naplneným silnými emóciami“, dopĺňa pani Petra Stolba. Prínos pozostáva z viacerých veličín: po prvé z bezprostredného pozitívneho efektu: už počas podujatia sa zvýši počet nocľahov. Vďaka účasti športovcov a ich sprievodu a servisu - a prirodzene aj kvôli množstvu fanúšikov, ktorí ich sprevádzajú, zástupcov médií, sponzorov a tisícov hostí sa zvyšuje príjem regiónu z turistického ruchu – a druhou stránkou mince je sprostredkovaný, teda trvale udržateľný – dodatočný prospech. „Spravodajstvo a obrázky, ktoré obletia celý svet, majú neoceniteľnú reklamnú hodnotu: nielen to, čo divák uvidí v priamom prenos, ale i to, čo prináša spravodajstvo okolo pretekov, prináša obrazy z Rakúska do sveta“, myslí si pani Stolba.

Konateľ Steiermark Tourismus Georg Bliem, sa o MS v alpskom lyžovaní 2013 vyjadruje ako o veľkej šanci pre Spolkovú krajinu Štajersko: „Mojim najväčším želaním je, aby sa hosťom podujatia, divákom i poslucháčom, sledujúcim udalosti doma, organizátorom i novinárom a aktívnym športovcom po roku 2013 vybavili pri spomienke na Štajersko dva pojmy: kompetencia (Ski- & Event-) a  srdce zapálené pre vec“. Zo strany Štajerska sa v rámci „Ofenzívy na zvýšenie kvality Tourismus Alpine Ski-WM 2013“ zrealizovalo v období od roku 2009 do konca roku 2011 v oblasti hoteliérstva & gastronómie a celej infraštruktúry – od strediska Planet Planai až po Kongresové centrum  –  celkovo 156 projektov, s výškou investície 83,5 mil. €.  Okrem toho Štajersko –. ako jediná z krajín – vysiela do celého sveta všetky MS FIS (ak sa započítajú už i MS 2015 v Kreischbergu) a môže sa pochváliť 120 ročnými skúsenosťami s podujatiami veľkého formátu: od „1. Medzinárodných pretekov v behu na lyžiach v Strednej Európe“ vo februári 1893, ktoré sa konali v Mürzzuschlagu, až po február 2013. A ešte to najdôležitejšie, dodáva Bliem: „My Štajeráci sme poslami svojej krajiny so srdcom. Srdečnosť,  humor  a radosť z pôžitkov – to sú naše neporaziteľné argumenty pri našom pôsobení.“

Silnou stránkou krajiny dovolenkárov Rakúska však nie sú iba zimné športy.
Hlavným dôvodom na strávenie zimnej dovolenky v Rakúsku je a zostáva alpské lyžovanie. Sila krajiny dovolenkárov Rakúska však nespočíva iba v alpskom lyžovaní. V období ostatných rokov sú zrejmé nové trendy v oblasti hľadania zážitkov v zimnej prírode, mimo zjazdoviek. Popri zvyšujúcej sa obľube túr na snežniciach a v saniach s konským záprahom zohráva čoraz významnejšiu rolu i wellness, kulinarik, návštevy za poznaním: históriou miest - a kultúrou. Nárast významu „jemnej zimy“ – teda pokojnej dovolenky na relax, stúpol vďaka prílivu hostí z Maďarska, Česka, Talianska, Spojeného kráľovstva, Fancúzska a Švajčiarska. Z prieskumu dovolenkových trendov v Nemecku vyplynulo, že dochádza k silnému nárastu podielu zimných dovolenkárov z Nemecka, ktorí chcú „iba lyžovať“. Úmerne so stúpajúcim dopytom po tzv. „plus-ponukách zimy“ sa zvyšuje i počet ponúk v tejto oblasti.

V rámci svojich medzinárodných kampaní sa preto ÖW intenzívnejšie orientuje i na tieto fazety. „Lyžovanie zostáva síce jadrom činnosti mnohých hostí – ponuky naviac – mimo zjazdoviek však získavajú čoraz viac na dôležitosti. Rakúska zima  má potenciál na celý rad ďalších ponúk, z ktorých si môže každý „poskladať“ svoju vlastnú  a osobnú „dovolenku snov“.  A je jedno, či sa rozhodne pre zjazdovky, bežky, zimné túry a prechádzky, či jazdu na saniach s konským záprahom alebo sa rozhodne „len tak“ spoznávať lokálne zvyklosti a užívať radosti kulinárskych dobrôt“, uvádza pani Stolba.

MS 2013 v lyžovaní ako dôležitá téma v marketingu cestovného ruchu
MS v alpskom lyžovaní 2013 v Schladmingu sú vrcholným podujatím, ktorý vrhá svoj tieň na marketing cestovného ruchu už vopred. Pri tom sa nestáva stredobodom pozornosti iba táto športová udalosť mimoriadneho významu, ale i Rakúsko, ako krajina zimných športov, so všetkými jej fazetami. Práve z tohto dôvodu pozvali organizátori: Österreich Werbung, Österreichische Skiverband, Steiermark Tourismus a región Schladming-Dachstein 50 zástupcov najdôležitejších medzinárodných médií do Schladmingu už vopred. Tu sa môžu priamo na mieste a na vlastnej koži presvedčiť o Rakúsku, ako fascinujúcej krajine zimnej dovolenky. Súčasťou ich programu je preto účasť na tradičnom Nighttrace   (nočnom slalome), rovnako ako prehliadka miest, kde sa majú MS 2013 konať, či objavovanie lyžiarskych stredísk a ostatných dôležitých lokalít regiónu. Ďalšie marketingové aktivity, ktoré podniká ÖW v spoločnom úsilí so spolkovou krajinou Štajersko počas obdobia prípravy MS v lyžovaní, plánuje zorganizovať v Amsterdame a Nemecku.