Navigation Obsah Aktivity v Rakúsku

Cieľová skupina “Established-Postmaterialists”

Nový životný štýl Hodnoty a životné postoje ľudí sa v posledných rokoch zmenili. Tento vývoj závisí a odvíja sa (s odvolaním sa na Štúdie prostredia nemeckého Sinus Inštitútu)od spoločenskej vrstvy, ktorá sa označuje „Established-Postmaterialists”. (Dovolenkové) správanie tejto vrstvy budú v budúcnosti nasledovať aj iné spoločenské skupiny, napríklad stredná spoločenská trieda.

Wörthersee Carinthia © ÖW / Peter Burgstaller
Zameranie
Značka  „Dovolenka v Rakúsku” koncentruje svoj obsah a aktivity na vrstvu „Established Post-Materialists”, ich túžbu po nových zážitkoch a očakávania z dovolenky. Táto značka vám sľubuje, že v Rakúsku zažijete a vyskúšate niečo, čo vás zmení.
Kto sú Established Post-Materialists?

Sociálna situácia
  • 35-65 rokov
  • prevažne ženatí/vydaté, s deťmi
  • nadpriemerne vysoká úroveň vzdelania
  • skôr vyšší príjem

Hodnoty a životný štýl
  • sebavedomie, snaha o sebarealizáciu
  • kritický postoj
  • veľký záujem o umenie a kultúru, estetiku
  • pôžitkárstvo (dobré jedlo a pitie)
  • aktívna účasť na spoločenskom živote, kultúrnych podujatiach
  • žiadny masový vkus, žiadny masový konzum

Cestovateľské správanie
  • vysoká intenzita cestovania
  • často dvakrát do roka, krátke pobyty a výlety do miest

Dovolenkové potreby
  • aktívny oddych (lyžovanie, turistika, golf…)
  • vychtutnávať si peknú prírodu a krajinu
  • vysoký komfort, dobré služby a kvalitná gastronómia
  • načerpať sily, ponoriť sa do seba, cítiť sa slobodne
  • objavovať tajné tipy mimo vychodených chodníčkov
  • spoznávať krajinu a ľudí
  • zažiť autentickú atmosféru