Österreich Werbung i Sverige

Det huvudsakliga målet är att i samarbete med alla österrikiska partner inom turismbranschen säkerställa och utveckla semesterlandet Österrikes konkurrenskraft. Därigenom bidrar Österrikes Turistbyrå väsentligt till att öka Österrikes marknadsandel inom internationell turism.

Österrikes Turistbyrås kärnkompetenser är:

• Utveckla varumärket "Semester i Österrike", ett varumärke som skiljer Österrike från andra semesterländer och förmedlar det emotionella mervärdet av en vistelse i Österrike.
• Öppna de internationellt mest lovande marknaderna med hjälp av innovativ och modern marknadsföring.
• Fungera som partner för österrikiska turismverksamheter och tillhandahålla en viktig plattform för nätverk inom turismen. Turistnäringen drar nytta av Österrikes Turistbyrås sakkunskap som alltid är aktuell.

Budget

Österrikes Turistbyråns budget utgörs av medlemsavgifter från det österrikiska federala ministeriet för ekonomi samt familje- och ungdomsfrågor (75 procent) och den österrikiska federala ekonomikammaren (25 procent), samt av partnerskapsbidrag för marknadsföringstjänster från den österrikiska turistnäringen (regionala turistråd, regioner och turismverksamheter).

Medlemsavgifterna från det österrikiska federala ministeriet för ekonomi samt familje- och ungdomsfrågor uppgår till 24 miljoner euro och från den österrikiska federala ekonomikammaren till 8 miljoner euro (tillsammans 32 miljoner euro). Den totala budgeten för 2011 uppgår för närvarande till omkring 50 miljoner euro.

Aktiviteter

2011 kommer Österrikes Turistbyrå att fokusera sin marknadsföring på tre områden: Västeuropa, Central- och Östeuropa samt utomeuropeiska länder. Marknaderna i dessa områden täcker ungefär 95 procent av alla övernattningar (2010 omkring 124 miljoner) och står för den största potentialen för Österrikes turism. I de återstående länderna är Österrikes Turistbyrå den första kontakten för turismrelaterade projekt. 

Marknadsföringsåtgärderna omfattar mediareklam för turistlandet Österrike, mediasamarbete, framtagning av särskilda broschyrer, organisation av mässor och försäljningsplattformar samt samarbete med lokala researrangörer och resebyråer samt utbildningsföretag för resebyrå- och evenemangsbranschen.

Österrikes Turistbyrå stödjer dessutom österrikiska reseleverantörer med skräddarsydda marknadsföringsaktiviteter som anpassas till respektive behov och marknadsmöjligheter.

Förutom Semesterspecialisterna, som är det mest omfattande tjänste- och informationscentret för semester i Österrike, är hemsidan www.austria.info hjärtat av Österrikes Turistbyrås gästinformation. Det är en av Österrikes största turistplattform på Internet, och förser potentiella gäster med utförlig information och attraktiva erbjudanden från hela Österrike, för närvarande på 27 språk.