Der Spannungsbogen aus Farben, Stoffen und Mustern ist bei Lena Hoscheks Mode so außergewöhnlich, dass selbst Stars wie Dita Von Teese, Sarah Jessica Parker oder Lana Del Rey auf ihre Kreationen schwören. Die Grazerin zählt zu den gefragtesten österreichischen Designern.
Nach ihrer Ausbildung an der Modeschule Hetzendorf in Wien absolvierte Lena Hoschek ein Praktikum bei Vivienne Westwood in London. Gleich danach nahm ihre Erfolgsgeschichte 2005 in der Grazer Altstadt ihren Anfang, wo sie, erst 24-jährig, ihr erstes Atelier eröffnete. Seit 2016 befindet sich ihr Flagshipstore in der Wiener Innenstadt. Zum 15-jährigen Jubiläum folgte im Dezember 2020 ein weiteres Geschäft in Kitzbühel.
Daneben baute die gebürtige Grazerin seit 2013 auch ihr Couture-Atelier unter der Leitung ihres Designerkollegen Thomas Kirchgrabner aus, in dem sie maßgefertigte Braut- und Abendmode anbietet. Wer sich in der Wiener Ballsaison unter die Tanzenden mischt, wird dort sicherlich das eine oder andere elegant weibliche Kleid aus Hoscheks Atelier entdecken.
Ihre Heimatverbundenheit und ihr Faible für Handwerk, Trachten und Natur kombiniert die Designerin mit Einflüssen aus der ganzen Welt. Vom Glamour Hollywoods der 1940er- und 1950er-Jahre über provokative Pin-ups bis zu Stickereien aus der ungarischen Folklore reichen die Inspirationen, mit denen Hoschek die weibliche Silhouette feiert. Ideen für neue Kollektionen findet sie auf Reisen in aller Welt ebenso wie an Plätzen fernab des Trubels, in der Natur, da, wo sie aufgewachsen ist, etwa im Kärntner Mölltal, aus dem ihre Mutter stammt, oder in der Umgebung von Graz.
Schon der Vater, der beruflich sehr viel mit Mode, Möbeln und Kunst zu tun hatte, beeinflusste Hoscheks Sinn für das Schöne. Die Bewegung des Jugendstils in Österreich und vor allem die Künstlervereinigung der Wiener Secession Anfang des 20. Jahrhunderts fasziniert die Designerin: „Der Gedanke, alles zu designen, ob das ein Sessel, ein Alltagsgegenstand wie eine Kaffeekanne, ein Löffel oder ein Kleid ist, hat mich sehr geprägt. Ich finde, dass Design vor gar nichts Halt machen muss.“ Erst recht nicht, wenn es so schön ist wie das von Lena Hoschek.
„Ich bin sehr stark verwurzelt mit Österreich und seinen Traditionen.“Lena Hoschek
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Lilli Hollein ist Expertin für österreichisches Design und Direktorin des MAK, Museum für Angewandte Kunst. Sie nimmt uns mit auf einen Streifzug durch österreichisches Designschaffen.
